泰特美术馆（Tate）是英国国立博物馆，收藏英国与现代艺术，在英格兰有四个据点：泰特不列颠（1897年成立、2000年重新命名）、泰特利物浦美术馆（1988年）、泰特圣艾富思美术馆（1993年）以及泰特现代艺术馆（2000年），另外还有一个互相搭配的网站：泰特线上（1998年）。

泰特美术馆于1897年首次对外开放，当时官方的名称是国立英国艺术美术馆。之后，该馆以其创始人亨利·泰特命名，从而被称为现在大家所熟知的泰特美术馆。最初的泰特美术馆建在米尔班克监狱旧址之上，该监狱于1892年被拆毁。

泰特现代美术馆(Tate Modern) 是英国最大最著名的现代艺术品殿堂，主要展出20世纪以来世界级的现代艺术品，坐落在泰晤士河南岸，与圣保罗大教堂隔河相望，连接它们的是横跨泰晤士河的千禧大桥。在2016年一众新开张、扩建及翻新的博物馆中，伦敦泰特现代美术馆新馆留给人们的期待值当属最高。而为了配合新馆开幕，泰特现代美术馆的全新视觉形象由英国著名设计工作室 North 主持。
_

在最初介入设计工作时，North 团队就表示不想颠覆泰特的原有品牌形象，认为那是毫无必要的做法，其合伙人 Jeremy Coysten 表示：“作为设计师，我们认为如果提出一套完全摆脱原有品牌识别系统的做法可能会是不负责任且自私的，相反，我们应该建立在现有的品牌资产基础之上，更新和加强它，使其能够良好地运转下去。”
_
泰特现代美术馆原来的品牌标识算是有辨识度的，North 团队决定保留其原先的定制字体“ Tate Pro ”，但打算以更谨慎的方式来重塑它的表达。 此前，泰特现代美术馆也曾出过很多版本的品牌标识，比如大小写字母的组合、粗细版本字体的组合，希望能够表达出泰特现代美术馆“ Look again, Think again ”的经营理念。但这次统一标识后，新概念将被运用于平面出版、数字媒体和营销等各个领域。 这个由密密麻麻且大小不一的圆点拼成的 “ TATE ”字母标识看起来是个被高度抽象化、艺术化的作品。若是远观这个巨型 logo，其艺术化的表达的确和美术馆本身的定位匹配度很高，但若是近看，新标识的每个字母的轮廓相对模糊，辨识度则要差一些。

本文原文源自：What's Old is Dots Again

_

_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
North 是位于英国伦敦的知名设计公司，创始人肖恩·帕金斯 Sean Perkins 知名品牌顾问及品牌设计师，1963年出生于英国唐卡斯特，1981年-1985年肖恩就读于哈德斯菲尔德大学和莱斯特大学理工学院，1985年-1987年就读于伦敦的皇家艺术学院，1995年肖恩与2位合伙人建立了自己的工作室NORTH，现今已成为伦敦顶尖的设计机构。NORTH 旨在打造实现企业商业成就及对组织具有转变性影响的标识和品牌。NORTH工作室过去以及现在的客户包括：英国政府部门、文化和金融机构、RAC、First Direct、土地注册处、巴比肯、汇丰银行、Hakkasan、诺基亚以及皇家造币厂。肖恩1995年创作了《经验》一书，1996年创作了《表象：当代摄影实践》一书。《经验》一书里的相关材料是关于100个组织，营销人员，设计师和艺术家之间的对话的珍贵资源——从日本青蛙公园的设想者到耐克镇的创意家，它发掘了市场营销的激进潜能。

-

果然是监狱旧址的基因决定了logo的风格，去掉E来看TAT像个骷髅的眼鼻！