AD110·出色海尔，做品牌不能这样无耻 — 快乐分享-----出色广告品牌设计环境建筑摄影创意作品交流平台

(文: ad110/Adam Wong) 家电巨人海尔在最近的CTIA 展会中展出许多让世界瞠目结舌的手机，美国一家以报道先锋科技产业著称的网站这样描述海尔此次展出的手机产品：“中国人的模仿水平已经达到盗窃的地步”。

由于最近我无聊得很，日前看杂志广告就多了分关注海尔的心，一个和索尼爱立信W800手机相似度达到90%的海尔新品手机。觉得海尔很无耻之外，我就写以下这段话以藐视海尔以及似海尔的中国设计界、企业界的无耻之人（没有点名的弟兄请不要对号入座）。

海尔这个快客是不是和索爱的W800c很象兄弟？(右为索爱W800c)

海尔作为“民族工业的骄傲，中国企业国际化的典范”（很多媒体这样形容），无耻到这样的地步，很难让人理解。难怪在欧洲，包括PHILIPS在内的众多企业要力阻中国企业，原因是中国企业大部分不按游戏规则出牌，以盗取、剽窃、抄袭别人的知识为生存手段，说这个话，可能很多人会觉得俺瞎瓣，不过我无所谓，不吐不快，憋在心里难受。

我第一要说的是海尔目前的平面广告设计，与2004年至2005年上半年三星平面广告的设计几乎是同一个模具里面倒出来的，作为一个怎么说也是大企业的海尔，干出这样的事情，不知道企业领导人的意图还是设计人员背着干的，但是说设计人员背着干有些不可能，三星不是小企业，并且他们算是对手，为什么？只能一个理由，就是海尔毫无任何廉耻之心。

第二说的是海尔在洗衣机的平面广告有使用了英特尔形似的标志，这个我会说是巧合，或者说是“咱们东方人的思维和西方人的不同理解”（这个话是一个剽窃者的辩解词）。

以上三件海尔新品手机、平面广告、标识设计，我暂且以“东方人的思维和西方人的不同理解”去重新理解一番，抄袭或者说剽窃，在国内设计界是普遍存在的，05年底索尼爱立信、摩托罗拉相继起诉国内数家手机品牌企业涉嫌剽窃，虽然到现在还没有结果，但是看来他们也已经意识到国内那些无耻企业没有廉耻心，无止境的剽窃不是一般的巧合了。说重点，是我们民族的悲哀，我们拥有五千年的文明史！我们拥有四大发明，怎么到了今天，我们没有任何发明，拿来主义却应用的炉火纯青，不是非一般的天人合一的境界呐！不动脑的拿来主义，一个字“爽”，钱来的快，这个其实跟设计人员没有多大关系，很多企业是拿着样板指着你干的，安慰一下设计朋友们！从去年始，众媒体又在鼓吹创意，这两个字现在火得很，但是实际意义是，我们一贯的作风：形式主义。形式主义在咱们伟大的祖国旗帜高高飘扬而不倒，原因是我们都喜欢，犹如一个ISO9000，在欧美国家不知道是多好的一个标准体系，在中国的企业却变成了一张证书和几叠放在文件柜里面厚厚的、布满尘灰的文件。

创意立国，创新为本！但愿这次真的不再是喊喊口号，我们应该醒来，人家美国佬就说咱们中国人形式主义太多，他们虽然有一棒子打死咱们的意图，他们怕我们崛起！不过我们也得睁大眼睛，照一照我们是什么，前几周苹果电脑刚宣布把亚太中心设到印度，当初的选择是印度和中国，后来经过一翻调查得出的结论是：印度在经济、法律制度等方面2020年将全面超越中国。目前印度比中国是落后很多的，这个我们都清楚，但是可怕的是印度人！他们是目前世界最大的民主国家！《纽约时报》有过一篇这样的文章：新德里要扩建机场，而机场旁边是一个贫民窟，贫民听说了扩建机场可能要拆迁这个贫民窟，之后他们发起了抵抗运动，用法律维护自己的权益，政府官员最怕的事情是，选票控制在民众手中，谁不好，谁不为民众谋福利，谁就得失去选民的拥护，所以一年多过去了，这个贫民窟拆迁谈判还在进行中。这个问题《纽约时报》作了对比，在中国北京，政府要拆迁一条老街不用任何谈判，没有任何抵抗，政府可以顺利完成这样的任务。结果的区别在那里呢？印度人会有更多的创新、自主的机会，印度人懂得法律并会使用法律维护自己的权益，印度人尊重知识产权剩过中国人几十倍。中国人缺少这样的制度环境和创新精神。中国和俄罗斯是目前世界上盗版最严重的国家。……美国之所以发达，跟国家制度是离不开的，我们也改革开放了这么多年，可是为什么我们的劣根还那么多呀？中国人比美国人聪明，这个美国佬也承认，但是中国人没有欧美人那么“古板”！问题就来了。所以出现了海尔这样的东西。