我一直觉得全球最出色的设计公司之 IDEO 和 frog 不是设计公司，他们最重要的角色是研究设计领域的一些潜可能性和各种未来的发展方向，并取得了很杰出的成就。frog 也一直把自己定位为引领未来体验的设计与革新者，目前在阿姆斯特丹、伦敦、米兰、纽约等11个城市设有工作室。



如果要说 frog 与其它设计公司有什么最重要的区别？作为在 Landor 和 frog 实习过的我来说，frog 的工作流程和方法论，是最值得学习的地方。特别是工作流程，会直接能影响到项目的最终结果，而方法论则是思维的改变。



frog design 由德国设计师 Hartmut Esslinger 于1969年创建，核心指导原则为“形式追随情感”。这一准则源于大家熟悉的“形式追随功能”，它宣扬产品对用户的影响与其功能一样重要，定下了 frog 的设计理念基调。Esslinger 与合作伙伴 Andreas Haug 和 Georg Spreng 一块，在德国的黑森林区成立了一间工作室，推广情感设计的理念，将每一次创作都视为改善个体日常生活的一小步。

很快，当时名为 Esslinger Design 的公司遇到了一个大机遇：来自德国电子业巨头 Wega 的订单。几年后，Wega 被索尼收购，frog 开始了与一个跨国集团的合作之旅。双方的合作非常成功。在长达几十年的合作时间内，frog 共为索尼设计了100多种产品，包括著名的索尼特丽珑彩电。这家年轻的设计公司逐渐以其创新、远见和冒险精神、和不断的成功让世人瞩目。

正是这种创新和有远见的精神吸引了苹果电脑创始人 Steve Jobs 的目光，当时他正在寻求让苹果占据市场优势的独特魅力。时值1981年，当时的电脑是千篇一律的灰色。Jobs 在世界各地寻找一家以战略为核心的设计公司，最终找到了 Esslinger 的团队。几百万美元的合约让人怦然心动，公司成立了加州办公室。几年后，AppleIIC 隆重发布，被《时代》周刊评为“年度最佳设计奖”，收入惠特尼美术馆的永久收藏。苹果公司的营业收入也从 1982 年的 7 亿美元窜升到 1986 年的 40 亿美元。

进军加州的同时，公司更名为 frog design。该名字不是为了形容公司的蜕变能力（虽然公司的蜕变能力确实很强），而是有其他渊源：frog 是德意志联邦共和国 (federal republic of germany)的首字母缩写。小写字母表达了对包豪斯无阶层化语言理念的认同，强调了对构建公司内外民主化合作关系的追求。

此后，frog design 开始了多元化业务，从创建品牌到产品与服务体系，帮助客户提升价值，优化用户体验，而不断将奇思妙想转变为品牌价值。































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