拥有超过4亿用户的图片分享社交平台Instagram 新标识发布 后的一周时间里，在各种网络社区中招至大量抨击和调侃。似乎印证了 Google 前首席视觉设计师 Doug Bowman 被广为引用的说法：“任何一个品牌的视觉设计（包括标识）重新设计，一开始只有 20% 的人一见到就会喜欢它，而 80% 的人不会立即喜欢，并有大量的人厌恶。两年以后，20% 的人依然喜欢，剩下 80% 的人不再厌恶，并转为接受。”类似的情况同样发生在几年前苹果发布 iOS 7 扁平化设计之时，当初的骂声更加厉害，因为苹果的用户更多。



主持 Instagram 本次全新视觉系统更新项目的是 Instagram 上任不久的首席设计师 Ian Spalter，他曾在 Google 旗下的 YouTube，及全球最出色的数字创意传播代理公司 R/GA 任职，Ian Spalter 在 R/GA 时直接参与设计了 Nike+ APP。Ian Spalter 可能预见到了 Instagram 全新视觉系统发布后会招来一片愤怒的骂声，他在社交平台中发布了一条这样的信息：“我可能要去地堡里休个假。”



全球知名品牌视觉及标识设计分享平台UnderConsideration 发布 Instagram 更新标识的资讯之后，短短的时间里有数百条评论，更多的人在其中表达了不满，“拒绝更新”成为标准措辞。Instagram 为此发布了新标识的多个视频和长篇博客，解释为何需要更新，并呈现了整个设计过程，然而，观众似乎毫不领情：“文章和视频我都看完了，但还是不能接受！”

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Instagram 是我们熟悉的 APP 中最后更换扁平化视觉系统的品牌之一，此前的拟物化 宝丽来相机 标识始创于五年前，而那时，苹果的 iOS系统 还是拟物化的设计。手持设备小屏幕用户越来越多的当下，把标识及视觉系统扁平化似乎是一种好的选择，因为拟物设计，在图形缩小到一定程度的时候会显得非常模糊，不利于传播的弊病显露无疑。对用户来说，个人喜好中的好看与否也许是评判一个标识的重要指标。但是对于产品亦或是品牌来说，除去好看之外，更看重的也许就是传播和沟通了。

拥有超过4亿用户的 Instagram 更换品牌识别系统，引起的争议可想而知。“这本身是当下资讯发达的结果，试想在10年前，无论你反对或赞美，别人也许听不见。Instagram 经典的标识让人怀念，取决于 Instagram 的成功，庞大的用户群习惯了这样，从专业的设计角度来说，Instagram 拟物化的相机造型标识，并不见得就是好设计，但普通受众更多是一种从属心态，习惯变成喜好。”Interbrand 全球创意总监 Andy Payne 这样评价。“引起广泛争议，无论正面还是负面，对于品牌传播都有利，只要问题不是非常糟糕。”

Brand 创意总监、主编 黄华清 在谈到他对于 Instagram 新标识的看法时表示：“更新，是时代发展的需求，每件事物都必须符合它所处在的时代，否则就只能等待被时代淘汰。”他说他不喜欢去评价一个品牌标识的好坏，“李嘉诚的名字够俗，但不影响大家对他个人品牌的认可；LV的标准色也很土，但LV在品牌上的品味无人能及。品牌是否成功更多是商业上的成功，设计只能给品牌锦上添花，并不能成就品牌！Instagram 的用户体验做的很棒，这才是关键。好看不好看是非常个人的片面喜好。”

黄华清 称他深受DRAFT 创始人 宮田 識（Satoru Miyata） 先生的著作《不要做設計》（デザインするな）的影响，宮田 識 先生谈到他对于设计的理解时表示：“不具备全局观的设计师往往会想如何把一片树叶设计的非常漂亮，而忘了树叶需要树枝，树枝是构成大树的一部分，其实去培育一座森林，才叫设计。”黄华清 认为，设计师需具备的知识面必定广泛才能掌控设计，否则只能做美工，也就无法探索设计的更多可能性。

Instagram 此次更换标识最重要的一个策略因素是，Instagram 早期用户是一批专业摄影师和摄影爱好者，利用 Instagram 创作，通过口碑传播引发热潮，而当时 苹果iOS 系统也还是拟物化的设计，因此，那时 Instagram 标识采用了识别度相当高的拟物相机造型，首先是迎合苹果系统的拟物设计（苹果当初也是强势的要求所有APP必须采用拟物设计来保持桌面的一致性），其次，拟物相机造型 表明了当初的定位。而今，Instagram 早已不局限于专业摄影师和摄影爱好者的图片分享功能，已经是一个图片社交平台。作为上市公司，Instagram 拥有20多万的广告客户，这是重要的盈利源，社区平台的用户量级是广告客户权衡的最重要参考标准，这不是说向客户低头还是屈服，毕竟，公司的发展比什么都重要。Instagram 借助更换标识的同时，更注重用户体验，我们发现新版的APP在字体、图标等各方面都进行了更加合理的设计，这就是足够了！

在 Facebook，Twitter，Instagram 等社交平台中，Instagram 新标识被玩坏了